商务英语学习撰写研究报告

　　每到年底的时候我们都需要撰写研究呈文，那就象征着我们的研究工作已濒临序幕。有人很怕做这一工作，以为撰写研讨报告是个高深的工作。实际上，这个工作只是你的一篇带有研究性质的作文罢了，只有你牢记这样一个宗旨：中心突出、简洁明了，那么无论你撰写哪一类型的研究讲演，你都会成功。 请仔细研究下面的商务英语学习示例：

　　奉了上司之命，Jennifer负责策划一项广告运动。因为广告促销的功能对销售业绩将有决定性的影响，因而这可不是份轻松的差事；尤其在做好决定之后，该如何向上司说明，以取得他们的支持，则有赖于商务英语学习做简报的技巧和方法。

I'm here today to present my research about the advertisingcampaign for the Kitchen Master microwave oven. Since this is a newproduct, our main goal is to establish brand awareness among our targetaudience, which is working women, aged 25 to 40.

According to my figures, of the working women we polled, 50% saidthey read at least one of the top-five selling women's magazines inTaiwan. And a full 80% said they watch at least one hour of televisioneach night.

If you'll take a look at this chart, the best media mix, then,would be a combination of TV and magazine advertisements. I suggest 60%of the budget go toward spot ads, 35% toward print ads, and 5% towardoutdoor advertising.

To conclude, even though our target audience is clearly defined,introducing a new product is always a gamble. But with the proper mediamix we can certainly lessen the chance of failure.

今天我要向各位报告的是为“大厨师”广告所做考核的结果。由于“大厨师”是新产品，咱们的广告必须要在目标顾客群中，也就是25岁至40岁的职业妇女中，建立起品牌有名度。

根据我所得到的数据，接受调查访问的职业妇女中，有百分之五十的人表现，她们阅读台湾最畅销的五本妇女杂志中至少一本。而有整整百分之八十的受访者表示，她们每晚至少看一个小时的电视。
如果各位看一下这张图表，就可能知道，最好的媒体组合是，电视跟杂志广告并用。我倡导将估算的百分之六十拨给电视广告，百分之三十五给杂志，其余的百分之五做户外广告。
总的来说，即使我们的目标顾客已很明白，但新产品上巿本来就像赌博，没人能有十成的控制。然而，媒体组合选用切当，我们自然会降落失败的机率。

短语讲授

brand awareness 品牌知名度的商务英语学习

这是个广告的专业用语，指破费者对某项产品的意识。"Awareness"由"aware"变革而来，后者为形容词，有“知晓；留心到”的意思。"Brand"，‘牌子、商标’。

To increase brand awareness, we will have to advertise on TV to reach the largest possible audience. 本文来自：英语之家
为了提高著名度，咱们必需打电视广告，尽可能让最多的观众看到我们的产品。

target audience 目标大众

每一项产品在制造广告之前，都会选定某一群人作为重要的诉求对象，这群人就称为该广告的“目标民众”。目的大众决议之后，广告内容、媒体、甚至播出时段，才华随之选定。商务英语学习"Target"，靶子、目标。

Our current ads are not reaching the target audience. We'll have to make some changes.
本公司目前的广告并不发挥对目标大众的影响力，我们得做些改变。

media mix 媒体组合

"Media" 在此指将产品信息传达给目标大众的媒介，包括电视、广播、报纸、杂志等等。在为产品制作广告时，通常经由各种研究与考察，找出成果最大、效率最高的多少种广告方式，同时使用。这些不同媒体的组合应用即是商务英语学习"media mix"。

With the proper media mix, you can effectively reach your target audience. 

媒体组合若选用得宜，你的广告便能有效地影响目标大众。 内容来自

spot ad(s) 电视或收音机广告 

这是美式书面语的商务英语学习说法，"spot ad" 就是电视或播送节目中的广告，又可简称为"spot"。 内容来自

Spot ads are the most expensive and usually the most effective.

电视和收音机广告的费用最贵，而后果通常也最好。

print ad(s) 平面广告

这词组直译就是“印刷式的广告”，即纸面上的广告，主要是指报纸和杂志广告。

The designer's specialty is creating breathtaking print ads. 本文来自：英语之家

创作令人惊疑的平面广告是这位设计师的专长。 本文来自：英语之家

句型总结

●　 广告的目标 的商务英语学习本文来自：英语之家

1. Our main goal is to establish brand awareness among our target audience.

2. Our main purpose is to establish brand awareness among our target audience.
3. The main objective is to establish brand awareness among our target audience.
本段的关键在于清楚地表明公司的目标，同时下文即可循着这个主题发展。"Main goal", "main purpose", "main objective",都是指‘主要的目标’。

●　 调查的数据

2. The numbers we have show that of the working women we polled,50% said they read at least one of the top-five selling women'smagazines in Taiwan.

3. As the facts prove, of the working women who responded to ourpoll, 50% read one of Taiwan's top-five selling women's magazines. 本文来自：英语之家

说明调查的成果，并作为下文结论的依据。商务英语学习关键词为"figures"、"numbers"跟"facts"等。

●　 依调查判

1. If you'll take a look at this chart, the best media mix, then, would be a combination of TV and magazine ads.
2. By looking at the chart you can see that the best media mix would be a combination of TV and magazine ads. 内容来自
3. As you can tell by the chart, the best media mix would be a combination of TV and magazine ads.

根据调查结果提出打算时，通常会以图表作阐明。请与会者看图表时可利用"if"句型，但它不是假设语气，而是一种客气的说法。

●　 下论断

1. To conclude, even though our target audience is clearly defined, introducing a new product is always a gamble.

2. In summary, even though we have defined our target audience, introducing a new product is always a gamble.
3. I've shown you how to reach our target audience, yet I also think introducing a new product is always a gamble.
在最后一段可略述个人对此活动的观感，并简单扼要的下结论。"To conclude，"in summary"或"I think"都是做论断的商务英语学习实用词汇。

结构分析

这次报告实质上是个报告，因此只有针对研究的结果，有条理地叙述出来即可。

1. 广告目标
点出这次广告媒体效益调查的目标。 内容来自

2. 调查数据

提出调查所得的事实与数据。

3. 做出决定
向大家报告根据上述的事实所做的决定。 

4. 总结报告 

商务英语学习做总结，揣摩目前的行事态度或方针。