科比联手王力宏 耐克创意新广告

K: Wang Leehom, I understand, you feel like that you are not more than a multi-talent Chinese megastar – not a good feeling at all. And you want to know where you go from here. The only way to answer your question is raise more questions. What is this?
W: 一双鞋。
K: No. It’s a system. It can attack both fast and strong. What is this?
W: 鲨鱼。
K: No. It’s a system. It can attack both fast and strong. What is this?
W: 一套体系。
K: No. It’s a multi-talent Chinese megastar. With a Chinese megastar who will be a system by the time we are through.
W: Thank you.
K: You’re welcome.

前不久NIKE的最新系列TVC广告出街，对全新的“科比体系”，NIKE的推广堪称用心良苦。大家看到的王力宏与科比的对话绝非是此次广告宣传的全部。这次由波特兰W+K主导的寰球推广盘算从去年12月份便已发展，在最初的两支TVC中，首先对“Kobe VII”以及“科比体系”进行了最直观的描述。

Nike的这支广告众星云集，岂但要找来在多个范围颇具简述的“成功人士”，形成“舆论领袖联盟”以尽可能多地吸引各家粉丝、追随者，以求最有效达到多个目标受众群；还需用创意去包装,英语学习网站，避免多位名人群体浮现在广告中顾此失彼，造成观众视觉疲劳。此外科比当然是众星拱月的对象。所以诞生了“科比体系”系列广告。

“科比体系”共有七个阶段，在接下来推出的一系列TVC中，你将可能看到科比与每一位名人之间的独破对话，通过每一次的对话来体现“科比体制”的各方面特点。

 在这一系列广告中，科比变身成为一名励志讲演家，根据他本人在篮球场的成功教训去启发来自于商业、娱乐、体育等各范畴的精英们，让他们得以超出自己，取得更大的成功。而科比的成功哲学便被演绎为“科比系统”：Success for the Successful超越胜利顶峰。

在视频中出现的每一位名人都大有来头，他们辨别是：

阿兹·安萨里Aziz Ansari，著名的喜剧表演者跟演员
理查德·布兰森Richard Branson，企业家和气士
兰登·多诺万Landon Donovan，国际足球明星
拉里·菲茨杰拉德Larry Fitzgerald，橄榄球全明星运动员
杰里·莱斯Jerry Rice，橄榄球名人堂运动员
托尼·罗宾斯Tony Robbins，励志报告家与畅销书作家
保罗·罗德里格斯Paul Rodriguez，蠢才滑板运动员
霍普·索罗Hope Solo，冠军足球运发动
王力宏，中国娱乐明星
坎耶·维斯特Kanye West，多张白金唱片艺术家
塞莱娜·威廉姆斯Serena Williams，网球大满贯冠军活动员